 Американская сеть ресторанов быстрого питания Kentucky Fried Chicken (KFC) планирует открыть 34 ресторана в Испании в течение следующих четырех лет и увеличить их количество с нынешних 66 до 100 заведений в 2014 году, как сообщил генеральный директор KFC в Испании, Ален Пабло.
В этом расширении компания будет продолжать свою деятельность и в развитие местного франчайзи, которых сегодня 12 единиц, но не исключает появление новых операторов, при условии, что "доля основных ценностей бренда ими сохранится", в соответствии с Пабло.Еще он дополнил, что контракты с новыми франчайзи будут подписываться сразу на 20 лет.
Он подчеркнул, что изменения в компании,необходимые инновации, призваны провести в ней "модернизацию", чтобы " бренд развиватлся и адаптировался к потребностям потребителей". В этой связи, 45% помещений Испании в конце апреля после реформы, станут выглядеть в соответствии с новым образом KFC, в то время как новые рестораны будут открываться сразу в новом формате. Эти изменения касаются не только дизайна, но и новые услуги ресторана, такие как бесплатная беспроводная сеть, возможность принимать заказы от людей находящихся в дороге, или облуживание людей в автомобиле. Компания начала свою первую рекламную кампанию на телевидении для того, чтобы повысить узнаваемость бренда KFC, чтобы больше людей на испанском рынке узнали, что такое новый KFC. Как отметил Ален Пабло, в Испании компания хорошо известна под именем "Кентукки", поэтому руководство сети хочет, чтобы потребители скорее начали ассоциировать это знакомство именно с "KFC".
Что касается способа рекламы, который они выбрали, глава KFC Испании указал, что "телевидение это стратегическое средство на внутреннем рынке, которое с помощью визуальных образов может убедить общественность, что этот "фаст-фуд "хорошего качества" и одобряется "всем миром".
Таким образом, начало кампании прошло под лозунгом "KFC так хорошо", что "отражает качество и вкус, после того, как они расширили ассортимент продукции и" это не просто жареный цыпленок, что составляет все предложение. " Сеть планирует разработать особенно в крупных городах, таких как Мадрид, Барселона, Валенсия и Севилья, а также продолжать строительство " Drive-Thru "для клиентов, чтобы они сделали заказ и забрали его в собственном автомобиле.  Несмотря на то, что и в Испании позиции ресторанов быстрого питания становятся все более твердыми, настоящие гурманы предпочитают настоящие кафе и рестораны. Есть даже специализированные чайные заведения, где можно отведать настоящий императорский пуэр. Рестораны восточной кухни пользуются заслуженным вниманием любителей хорошей еды, так как посетителям предлагается уникальный продукт. |
Feed Entries © Все статьи на сайте являются уникальными и охраняются в соответствии с Законом о защите авторских прав. Перепечатка возможна только с указанием гиперссылки на сайт.