Рождественская кампания продаж , самая мощная надежда года для торговли, не оправдала ожиданий сектора. "В лучшем случае, она достигнет уровня, аналогичной прошлого года", сообщили источники Испанской конфедерации торговли, которые предполагают, что сезон еще не закончен и будет продолжаться в течение этой недели. Тем не менее, сектор уже показал зимний сезон как самый худший с начала кризиса.

  Со своей стороны, бизнес-ассоциация Comertia указывает, что 48% ее членов продали меньше, чем в прошлом году во время рождественского сезона, в то время как только 30% улучшили свои результаты. Несмотря на эти разочаровывающие данные, 66% компаний Comertia сохранили сотрудников в декабре, в то время как 20% из них необходимо увеличить штат,  14% сократили работников. Comertia бизнес-групп объединяет 4200 точек продаж в Испании и насчитывает 40000 человек.

  Торговые центры также заметили падение числа посетителей с 1,4% в течение недели Рождества, со снижением на 3,1% в день 24 декабря и 6,7% на 25 декабря (в таких областях, досуг), в зависимости от индекса Experian. Снижение посещения торговых центров может быть потому, что на этот раз, Сочельник и Рождество пришлись на выходные, а в 2010 году были  в пятницу и субботу.

  Отпускной зимний сезон в этом году был отмечен сильный акциями, беспрецедентными событями, что объясняется падением потребления в октябре и ноябре. Кризис и снижение потребления, а также недостаток ликвидности, заставил многие магазины, даже такие эксклюзивные как интернет магазин зажигалок сэр табак предлагать скидки в течение сезона, а под праздники им пришлось идти на абсолютно агрессивные скидки.

  Хотя торговля ожидает продажи с большими скидками и большое количество посетителей, предыдущие акции  могут поставить под угрозу эффективность продаж с 7 января. "Рекламные акции в рамках кампании посылают сигнал дважды: во-первых, что торговля является отчаянной, и, во-вторых, вводит в заблуждение потребителя ценами", сказал Андреу Марта, визуальный консультант по маркетингу и профессор в Шотландии. "Потребитель теряет доверие, что может в конечном итоге наказать торговлю за эту практику".